日本正負零

±0打破了家用電子產品的傳統框架，我們把每一類的產品視為一種生活方式的擺設。例如當想到早餐的麵包，如果我們想把烤麵包機、切板和麵包籃同時一起使用。在準備咖啡的情境時，我們會聯想到將電熱壺，咖啡濾杯和咖啡豆保存罐。家用電器和家用物品不隻是生活中一項單獨存在的物品—他們應該是互相諧調狀態而存在的設備。

±0認為設計應該是自然並存的。不僅是顏色或形狀的匹配；而是設計出與生活可以和諧的設備。

±0品牌符號，代表著「簡約，恰到好處」。 人們自然地會從過往的經驗來選擇什麼產品最適合他們自己的生活。 這一種探索自己喜好的行為。過程有點像將所有的選擇項逐漸縮小， 再經過三心兩意、猶豫不決、擔心顧此失彼，最後才做出決定。